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奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台

2019-05-14 18:59:44 字号:
        2017年以来,奢侈品行业正在进入复苏期。近日有数据称,2017 年全球奢侈品行业的平均营收增速将达到 7%,是 2016 年(4%)的近两倍。行业复苏带来的是广告支出的增长,尤其体现在互联网广告的投放上。iResearch艾瑞咨询的网络广告监测系统iAdTracker最新数据,揭示了从开年到6月,奢侈品行业的互联网广告投入状况。总体来看,今年上半年,奢侈品的广告投放呈现出以下三个特点:

  1、奢侈品的互联网广告投放强劲反弹,视频网站最受青睐

  从饮料类、化妆浴室用品类以及个人用品三大类来看,尤其是进入到3月以来,奢侈品的互联网广告投放呈现出了一条强劲反弹的增长路径。作为市场的晴雨表,广告费的上扬,充分说明了整个奢侈品行业已经开始进入复苏通道。

  

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  从不同的营销平台看,视频网站的广告费增长十分明显,是奢侈品广告商最主流的营销平台。从数据看,视频网站广告费到5月份迅速突破6亿大关,达到最高值。同时,时尚网站等媒体也有一定增幅,微博媒体则呈现出一定程度的下滑。

  

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  2、视频贴片广告形式最受追捧,垂直频道、百度品牌专区和微博粉丝通紧随其后

  艾瑞研究显示,最受奢侈品广告主认可的是优酷的视频贴片广告,这与优酷一直以来干净、安全的广告环境密切相关,其次是爱奇艺贴片、新浪高尔夫频道和腾讯视频的贴片广告也得到了品牌的认可。

  相比百度专区等基于搜索的广告形式,以及新浪微博粉丝通等社交广告形式,贴片广告吸引了奢侈品牌最大的广告支出。这主要是基于贴片广告具有“抗干扰性“,是与电视广告最相近的广告形式,对于致力于提升品牌形象的奢侈品牌而言,贴片广告更能帮助奢侈品讲一个好故事,提升用户的带入感。

  3、优酷收入增长动能强劲,成奢侈品广告主最青睐的营销平台

  

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  根据艾瑞的测算,截至6月6日,奢侈品广告商在优酷的广告费占比最高,份额达14%,也就是7元钱的奢侈品广告费中,就有一元是给优酷的。

  

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  而在媒体投放趋势上,由于2月份春节是一直以来奢侈品广告投放的低潮期,而进入到2月后,奢侈品品牌在优酷的广告费用显示出了强劲的增长动能,进入到5月份达到了今年以来的峰值。

  

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  而从广告主数量上看,优酷合作的奢侈品广告主的数量有9个,稳居行业第一位。兄弟网站土豆网也有6个广告主,位居第二。(注:搜狐视频和腾讯视频属于整个门户网站的考察范围,两个视频网站的广告主数量都是4个)。

  不同于其他品牌,奢侈品的投放十分注重安全的广告环境,对于视频媒体的选择十分严格。比如与优酷合作时,奢侈品广告商就通常通过对优酷品牌专区的包年合作,实现品牌对高端的用户深度影响。同时阿里巴巴OTT凭借市场的领先优势和对高端消费者的精准覆盖,也吸引了越来越多奢侈品的广告投放。另据了解,基于阿里的全媒体矩阵,今年很多奢侈品牌还都尝试了通过大数据来实现对高端人群的定向投放,取得了良好的效果。

  据了解,iADtracker网络广告投放监测系统是艾瑞咨询集团研发的,中国最权威的网络广告投放监测系统之一。数据积累于2001年,长期监测中国主流网络媒体,即时动态提供广告主在网络媒体上的广告投放行为,包括投放媒体、广告形式、预估费用等数据。


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